3月26日，第十一届健康商品交易大会（2026 西鼎会）在浙江湖州龙之梦会议中心盛大启幕。以 “卖好商品，满足多元健康需求” 为核心主题，这场被誉为院外年度生意增长*战的行业盛会，首日便汇聚超5万名行业同仁、9000名核心决策人，1200余家上游品牌企业携10万+品规集中参展，3000余家医药连锁终端、1000余家头部私域电商与优质代理商同台对接，现场设置标准展位超1500个、品牌特装展位80余个，新品首发扎堆、大额订单频现、趋势研判精准，用实打实的商业热度与交易规模，印证了“院外市场要选品，必来西鼎会；健康品要找院外精准终端，必来西鼎会”的行业共识。
双报告精准定调为2026院外生意划明增长路线大会主席、中康科技副总裁李俊国当日带来两场重磅专业分享，从战略高度到落地路径，为行业2026年院外生意经营提供清晰指引，成为首日最受关注的核心环节。在开幕式致辞中，李俊国直面行业连续两年负增长的市场现状，提出“传统品类稳底盘，三大新品类拉增长”的核心经营策略，明确将创新药、健康消费品（非药）、银发健康划定为2026年院外市场*确定性的增长赛道。其援引中康CMH核心数据指出，2020-2025年药店渠道创新药品种达459个，五年复合增长率62.7%，2025年市场规模已达323亿元，院外市场正成为创新药商业化落地的核心阵地，为企业选品布局提供精准数据支撑。
在随后 “锚定新坐标” 主论坛中，李俊国深度解读《超越健康：重构零售药房的社会价值》报告，进一步拆解药房转型与商品经营的底层逻辑。报告指出，零售药房已从单纯的 “药品销售场所” 升级为国民健康体系的重要组成，其社会价值体现在保障药品可及性、承接基层健康服务、助力慢病长期管理等多个维度，而这一
