移动正在深刻改变我们生活的方方面面，这其中也包括购物。可以说，购物正在从1.0时代的线下购物到2.0时代的网上购物，向3.0时代的移动购物演进。即使移动购物本身，也在不断变化，当人们日益沉浸在微信、微博等社交平台时，社交和购物两个似乎风牛马而不相及的行为开始发生亲密接触，移动购物也在呈现出鲜明的新特征。
2013年4月，阿里巴巴入股新浪微博，开始探索社交电商之路。如果说新浪微博还不是典型的移动产品的话，那么京东在今年5月相继开通微信和手机QQ入口，则标志着移动社交购物时代的到来。
碎片化场景：从价格敏感到速度为王
移动社交购物时代的第一个重要特征就是碎片化场景。现在人们生活节奏变得越来越快，同时智能手机和3G/4G的发展使得随时随地上网成为可能，这些因素导致人们更多的是在碎片化时间上网，无论是阅读新闻、听音乐、玩游戏，还是和朋友聊天。
购物也是如此，你会发现现在人们购物的一个关键词是“快”，在碎片化时间里尽快完成购物，这表现在人们再也没有耐心去比价、货比三家，而是直奔主题、完成购买。如果说之前人们购物时更多关注价格，现在则相反，他们对价格不再敏感，而是更加注重购物流程的流畅性和快捷性。
“快”需求是全方位的，不仅要求快速找到自己需要的商品，快速结算，然后能够快速收到货。这种“快”的需求是和碎片化的购物场景密不可分的，因为没有时间，所以需要“快”。例如你的购物场景很多时候是在等公交车时的几分钟完成的，或者是在外就餐等位子的短时间内进行的，这和当初稳坐家中的购物场景发生了翻天覆地的变化。
一鲨以京东的微信购物来说明一下这个碎片化场景，根据京东的数据，微信购物很多时候都是在碎片化时间完成的，这和微信的应用场景颇为吻合。而京东的微信购物栏目的设置也是顺应碎片化场景的特征，例如在商品陈列上，按照人群的不同特征直接分流（聚惠针对价格敏感型的，品牌针对品
