你还在研究移动建站?
你还在研究APP的功能与用户体验?
你还在研究公众号?
——不得不说,移动互联网的发展速度太迅猛,这一切很可能立即过时!
2014年,建立在地方社区基础上的地方网站们,才刚刚迎来区域传统媒体的快速衰落,就立即看到移动互联网带来的危机。2013年起,整个PC互联网都面临着流量下滑的危机。自2008年确立了盈利模式的地方网站,还没过上几年安稳滋润的日子,就立即开始考虑移动化转型的问题。
传统行业在网络化转型,而地方网站作为新媒体也要转型,这,就是互联网。关于转型,有人提到过一个很形象的比喻——机场安检口排队。在机场安检口,遇到新打开入口的时候,排在前面的根本不愿意改变(他们属于传统),排在后面的立即就改变队伍(他们属于创新者或者颠覆者),最尴尬的就是排在中间不上不下的。
通过康盛微社区数据与原有地方网站流量数据比对(内部数据,都无法公开),数据说明基于PC互联网的地方社区已经没有了发展动力,总体访问量已经没有了增速。而新兴的模式,例如微信公众号和微社区,发展迅猛。然后我从“排队”的故事看到了一个答案,那就是地方网站将开始分化,分化为传统地方网站与新地方网站。
站在时代转折的路口,我们不要彻底否定过去,地方社区会遵循广告滞后性的基本原理,继续发展十年以上。我们也不要随便否定新模式,例如叮咚小区、淘常州等,就在不远的2008年以前,地方社区在别人眼中也不过就是这样。我们还必须看到,除了19楼和合肥论坛两家领头羊之外,地方网站的营收最高值不过就是3000万—4000万,不如资本的法眼。新的转型,必然带来地方网站的一次革命!淡化媒体形式,强化生活服务与O2O属性,地方网站将迎来更宽广的明天!
那么,转型究竟有哪些深层变化呢?
三大技术革命推动地方网站的进化:移动社交、大数据、O2O
移动互联网首先决定了网络是随身的,随身带来了场景,随身与场景共同决定了大数据、移动社交方式与O2O。
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