创业之前，美课城的几位合伙人在自己的领域里各有所成：CEO 胡宇澄曾就职在甲骨文的中国公司，运营总监张山山则曾是霍尼韦尔北亚区的市场总监，另一位合伙人高峻也曾在一家咨询公司就职。在此基础上，几个人合伙成立了一加名为创景咨询的咨询公司。
几个人有着不少相似点：人近中年，有一定的事业成就，无论从经济角度还是从对生活的态度来看，都称得上是“中产阶级”。
随着自家小孩的长大，几个人又发现了相似的痛点：和自己的童年相比，他们更注重对孩子全面发展能力的培养，因此在校园教育之外，他们还通常会给孩子报名许多课外辅导班。但在碎片化程度非常高的线下培训市场，发现和选择一个合适的辅导班以及老师就成了问题。
拿张山山为例，他家里有一个11岁的小男孩，每星期除了在学校上课，还要在课后参加一个英语辅导班、一次羽毛球课、一次美术课和一次钢琴课。采访的时候张山山粗略地算了下，发现自己每年在孩子课外辅导上投入的费用能达到5万元。
这样的情况在他身边很常见，家长们对课外辅导的需求旺盛，也催生了线下辅导班的繁荣，但繁荣的另一面是良莠不齐：那些大品牌是否真的名副其实？而知名度之外，能否还有其他直观可信的判断标准？
胡宇澄和张山山在这个痛点里发现了机会，2014年3月，在之前咨询公司的基础上，几个人又成立了美课城的新项目。
因为对接的是家长和培训机构两端，因此美课城的产品也主要分成了家长和培训机构两端。
在家长端方面，美课城的第一步是实现信息的透明化和便利筛选。在微信公众帐号里，家长可以根据 LBS 功能查看自家附近的线下培训机构以及机构介绍、师资、具体的课程介绍等基本的信息情况，除了文字信息，美课城还会加入教室、教具等实景的图片信息来辅助判断。
据张山山介绍，以往挑选培训机构时，通常的做法是向身边朋友打听，有意向的话就再到线下去试听。而美课城则想在之后把想把挑选和决策
