“苹果应该说已经到达，某种程度历史上一个最顶点了。下一步大家都在看苹果还能不能拿出让大家惊叫和与众不同的东西。iPhone6和iPhone6plus推出之前，大家都已经猜测到了苹果这次会出个大屏手机，在中国6和plus很受欢迎，但我从意大利、德国、欧洲看了一下，基本上6和plus的销售占比不到10%。”——华为荣耀事业部总裁赵明说。
苹果向右
手机市场遭遇行内看衰，同样遭遇困境的还有被寄予厚望的苹果手表Apple Watch，上市销售已经过去四个月，苹果拒绝公布销量，并表示销量“很高、但还不够”。这让外界怀疑苹果手表是否能成为一款像iPhone一样成功的产品。有业内专家表示，苹果部分零售店的苹果手表已经出现滞销和积压。另外最近公布的一份民调显示，消费者对于苹果手表的兴趣正在快速消退，甚至有消费者认为这是一款累赘无聊的电子产品。根据MBLM公司进行的一项消费者民调，千禧年一代（接近于国内所称的80后和90后）对于苹果手表的总体态度是不满意。许多消费者表示，购买苹果手表之后的确感到很激动，但是这种兴致在30天之后很快消退，越来越多的用户认为，苹果手表只不过是苹果iPhone手机一个很薄弱的延伸性配件。
苹果只有寄希望于9月份的新品发布。根据国外网站M.I.C.Gadget援引从富士康方面得到的消息称，iPhone 6s将于今年9月18日正式上市发售，从目前曝光的诸多信息来看，iPhone 6s和6s Plus在外形上相比过去并未有任何显著的改变，甚至摄像头凸起的缺点也未得到改善。
外媒Business Insider发表分析称，iPhone在中国市占率正出现下滑，且全球出货量未达预期，考虑到Windows10将进一步进逼苹果OS X系统，而Apple的下
