生活大爆炒

时尚穿搭类综艺《疯狂衣橱》的收视率稳居卫视同时段前三，全季点击量破3.5亿。

美食类综艺《穿越吧厨房》2017在江苏卫视连续三期同时段节目排名第1，优酷全季点击量破4亿。

作为内容领域生力军的天猫出品，拿到了这样的成绩单，着实亮眼。

天猫出品定位为“史上最不爆笑情景喜剧”的《生活大爆炒》也已于昨日在优酷上线。

作为一个电商平台涉足内容领域，其实是天猫进行内容营销的一次新尝试。从2016年的《穿越吧厨房》开始，天猫就走上了自制内容的道路，到2017年7月份，更是成立天猫出品，以6综1剧的内容布局，从零售平台向内容营销平台进击。作为内容领域的生力军，天猫出品稳稳站上了垂直综艺领域的风口。从到处砸钱的金主，到内容生产者，天猫完成了哪些转身？

掌握内容权

自主解决商业和内容之间的关系

“很多人以为，天猫是卖货的，搞个综艺那就是电视购物呗”，天猫出品负责人大宝在接受采访时这样戏谑。

但其实，天猫对内容的追求，远不止卖货。

在成为出品方之前，天猫就分别赞助过《极限挑战》第一季第二季、《爸爸去哪儿》第二季、《女神的新衣》等热门综艺，以金主的身份参与到内容的传播和营销环节中。

近年来，内容越来越市场化，同时越来越多电视媒体的导演和制片人离开体制，加入到市场竞争中。

在这种情况下，天猫意识到，一来，以其自身的资源和市场，完全可以参与内容从制作到传播的各个环节。同时作为出品方，天猫还可以对内容有很强的把控，“以柔和的姿态自主解决商业和内容之间的关系，让内容更好地为商业服务，让商业也在内容中有更好地体现。”二来，做内容营销也不仅仅是天猫的需求，在天猫的生态平台上的其他品牌也有同样的需求，他们需要内容来完成品牌效益的转化。