后汉书有云，人苦不知足，既平陇，复望蜀。对于阿里与腾讯来说，即使已坐拥电商和社交两大帝国，继续布局来对标对方城池已经成了执念。
屡败屡进的阿里近来终于在社交上取得了重要进展，其旗下钉钉在成立1075天时，完成了用户数1个亿的小目标，成为了QQ、微信之后第三个亿级社交IM产品。而电商之心同样不死的腾讯，除了联合京东入股唯品会，联合永辉超市外，也在自家微信内上线了精品店功能，借以对标淘宝。
媒体训练营梳理了阿里近些年来的社交举动，以及腾讯的电商布局。
阿里：念念不忘，必有回响
时间拉回2010年，那时候微信还未上线，米聊刚刚开始，阿里推出了一款社交产品，名为淘江湖。这是一款基于淘宝的购物分享平台，但并未形成气候，最终在2013年被合并至淘宝。
2011年，阿里旺旺上线，在移动端为旺信。这是阿里在移动端的首次尝试，也是一次成功的尝试，只是，阿里旺旺的使用场景限于淘宝，连接卖家以及买家，并不适用于人们的日常沟通。
2013年，微信用户达到2亿，阿里号称要“杀到企鹅老巢，火烧南极”，再次试水社交。9月23日，阿里发布了“来往”，这是在阿里巴巴网络通讯事业部成立后发布的首款产品。定位为“阿里第一款独立于电商业务之外的社交产品，其核心功能是实现熟人之间的社交。”但是与马云说的打败淘宝的不会是另外一个淘宝一样，打败微信的也不会是另外一个微信。
彼时马云亲自在内部信中推广来往，下达了阿里员工每人拉百人注册来往的目标，来往用户迅速过千
