奢侈品

在经历了三年减速期后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来了反弹并在2017年强势增长。中国奢侈品市场正全面回暖，贝恩公司报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，较2016年增长约20%，创下自2011年以来最大增幅。

政府部门进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控，以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场价差，成为中国内地奢侈品市场反弹的主要动因。

　中国“壕”扛起奢侈品“半边天”

中国GDP持续增长，消费的驱动越来越强劲，尤其是网络零售增长明显。同时，尼尔森消费者信心指数数据显示，中国消费者的消费信心指数连续四年高于全球平均水平。贝恩公司和意大利奢侈品行业协会的数据显示，2017年奢侈品的销售额创下新高，达到1.2万亿欧元，更重要的是，中国人贡献了其中的三分之一。数据统计，在2017年全球奢侈品销售额占比最大的是豪华汽车，达到4890亿欧元，其次是服装、皮革、化妆品、收拾、珠宝和手表。

随着消费升级，中国人出游也越来越多的希望前往发达国家，截至2017年8月，中国游客对意大利的个人旅行签证增长幅度超过22%，签证申请量超过30万份。得益于欧洲旅游业的井喷式增长，中国游客直接将欧洲传统奢侈品的销售额拉高了6个百分点，达到870亿欧元。中国游客的购买力远远高于其他国家。

从奢侈品的销售渠道来看，专卖店、代理销售和品牌商场在奢侈品销售中仍占有一定的主导地位，中国游客是这一领域最大的消费者。另外，超半数的消费者表示未来愿意增加花费用于网购奢侈品。

查看原文