点开朋友圈里的那张照片，轻点放大，仔细欣赏每个细节，那是我梦寐以求的卡萨布兰卡……如今，去大蓝洞拍一张潜水照发朋友圈，已不新鲜；去柏林跑个马拉松，用脚步丈量历史古城，这种旅游度假方式已经是很多中国人的选择。
伴随着消费升级，我国居民的旅行消费也在不断升级，出境游、自由行、个性化深度游正在成为主流。那旅行的消费升级体现在何处？
旅行目的地升级：周边游-国内游-境外游
大学时的我们，与同学去邻近的城市游玩都要计划很久，后来逐渐将攻略锁定在全国，常常饶有兴致地为与朋友和家人出游做准备，再后来，又开始着眼看世界，境外游成为旅行的又一道风景。其实，这每类行程的背后，都有升级的暗流涌动。
周边游：周边游花费相对较少，容易实现，贴近人们生活，一度成为国民最主要的旅游方式。它的升级体现在由过去的线下旅行社报团游，到如今购买线上周边游产品；由过去乘坐旅行社的周边游短途大巴，到如今的周边自驾游。这里有数据为证——《2016周边游用户行为报告》显示：2016年周边游最高峰出现在暑期7、8月份，43%的游客选择自驾出游（参见图1），房车露营、特色主题酒店、民宿、客栈等逐渐成为“香饽饽”。
周边的主题旅行成为亲子游的趋势、旅行IP也成为行业的新风口。但对于更多的80、90后甚至家庭来说，周边游的主题往往不能满足他们日益升级的旅行偏好，当时间充裕，越来越多的人会选择去更远的地方看世界。
国内游：国内游的升级表现为从看景点升级到了关注当地的人文和生活方式。目前很多旅行品牌也升级到致力为各种不同的群体定制旅游产品。他们设定国内已有的目的地，用户选择目的地后，再享受其专属旅行
