小店之苦：进得难 卖得慢
“以后给孩子买纸巾还是上网吧，门口店里买的感觉特别容易坏。”一个刚刚生完二胎的妈妈在好友群里称，自己在楼下小店买到的纸巾似乎不是正品，但外观、价格都一样，实在不好意思去找那个开店好多年的老板。
然而，她仅仅是一个缩影。小城消费者的消费也在升级，但身边的东西已经跟不上他们对品质的要求。无法清楚维权的假货、旧得落了灰的包装，随时可能进入他们的视线。这背后，隐藏的是零售小店的货源乱象和进货不准带来的货品积压。
中国供销集团新商业事业部王梁指出，农村小店商品很大部分来自“游商”，游商们开着车，为小店提供低于正常渠道进货价的商品，冒充“十三香”的“十二香”往往遍地都是。
另有零售行业观察这指出，以往，当品牌商的产品抵达经销商之后，数据链条就断开了，这是顾头不顾尾的做法，因为没有终端数据就没法真正解决品牌运营效率的问题。“经销商以前在代理的商品都是存量，如果能用终端数据指导进货，经销商代理的商品才会变成增量。”
可见，小店、品牌商各有各的难，亟待靠谱的供应链平台来“拯救”。
于是，在2~6线城市、县城和乡镇中，阿里零售通、京东新通路、易订货、掌合天下、供销e家、大润发e路发、中商惠民等纷纷入局渠道下沉的快消品供应链市场。希望通过数字化的手段为680万家夫妻老婆店带来变化。
新平台的坎：角色要转换
“从品牌商、经销商、小店到顾客，
