作者：GGV纪源资本入驻企业家Jason Costa
直播在中国广为流传。它已经成为一个交流和传播机制，抓住了整个国家的注意力。截至2017年初，中国有3.44亿直播用户。尽管这样的应用在中国很受欢迎，但在美国，直播应用并没有获得同样的风靡——东方模式的应用在西方创造了新的商业模式。
在西方，广告仍然是消费者应用（consumer apps）众所周知的经济支柱。尽管Snapchat有所发展，但在过去几年里，新的消费者应用仍然停滞不前。
我怀疑很大一部分原因在于Google和Facebook在在线广告领域处于绝对支配的地位。创建其他商业模式非常困难，全球数字广告的一半费用，以及美国数字广告费用的60％以上，都被这两家公司赚取——而且这个数字还在增长。
如今，留给新的广告支持的消费者社交应用的空间已经不多了。也许现在正是创业公司应该寻找新的经济模式来推动业务发展的时候了。在中国，尽管广告市场正在萌发，但是许多应用已经通过让用户在服务中进行交易以获得收入。虚拟礼物和小费成为了主要的经济推动力，并推动了中国许多直播应用的诞生。人们正在直播从电子竞技和烹饪到驾驶和音乐会的一切活动。
目前中国有两种直播应用：
? 独立的直播应用，如：YY、映客、斗鱼
? 直播作为一个更大的应用的体验功能：陌陌、快手、头条
限于本文主旨，我主要讨论像YY、映客、斗鱼这样的独立应用，因为它们的收入不是虚拟小费。 YY本身是在纳斯达克上市的上市公司，估值约为7.5亿美元。当用户向内容提供者送出虚拟礼物时，平台可以从中收取10％（花椒）至70％（映客）不一的提成。
