马上，我们就要进入世界杯（FIFA World Cup）频道。尽管在时间上，它的生命周期是四年一次，一次持续一个月，但这一系列赛事足以贡献无数话题和热点，并燃爆球迷和“伪球迷”的整个夏天。
互联网推平了世界，而世界杯在一定程度上推平了时间和空间的界限。巴赫金说，在狂欢仪式中，等级、权威概念消失，人们相互间的任何距离都不再存在。世界杯就是这样的狂欢仪式，这种狂欢不局限在赛场，更体现在深夜的呐喊，与社交网络的沸腾。
中国市场成为体育全球化必争之地
从体育界地位来看，世界杯是荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的赛事，它的影响力和转播覆盖率甚至超过了奥运会。但是世界杯又从来不只是足球或体育本身那么简单，作为一个重要的IP，它简直是一系列化学反应的总和。
以意大利为例，因为无缘本届世界杯，将会对其国内经济造成不小的冲击。围绕着足球比赛蓄势待发的各类商家，都可能因为本国没有主队参与比赛而丧失一大半的营销活力。当然，因为意大利在欧洲庞大的受众市场，FIFA也将在媒体转播版权上损失上亿美元。
相对于意大利，中国市场则是个神奇的存在。意大利是对足球狂热的国度，本身也有相对精良的球队。而中国足球向来与世界杯缘浅，但是中国市场巨大的经济价值是任谁都无法忽略。
从2014年开始，中国官方连续出台一系列政策鼓励体育产业的发展，近些年，大量资本涌入到体育市场，中国体育产业红利正在到来。数据显示，过去10年中国体育产业增加值增长速度一直显著高于GDP的增长速度，中国市场对于体育赛事的重要性不言而喻。
现如今，体育产业迎来了全球化时代，按照FIFA的愿景到2026年要使世界上60%以上的人口
