618凌晨刚过，京东官微发布数据显示，截止6月18日00:10，京东618全球年中购物节累计下单金额达1275亿元。
自去年京东宣布将618活动去掉“京东”二字，618已经是一个全社会的开放品牌，成为全行业的竞技场。
但今年的年中狂欢似乎又不同寻常。不仅火药味更浓，时间阵线也拉得够长，商家们纷纷使出浑身解数，亮出底牌。新芽NewSeed从中也发现了一些亮点。
消费习惯大迁徙，家电走向智能化、反向定制化
618毋庸置疑已经成为引领家电消费潮流的最前锋。从今年京东、天猫提供的家电销售数据及家电产品来看，智能化、定制化产品正成为家电品牌的发力点。
作为家电消费的主阵地，京东电器销售在首日创下开门红：家电6分钟销售额破10亿，手机0-2点销量是同期的3倍，电脑数码51秒销售额破亿，电脑办公及数码产品全天销量超过430万件，再度展现出京东电器618的主场优势。
京东的底牌是瞄准细分市场，走向C2B反向定制，满足消费者品质化与个性化需求。
在游戏细分市场，京东在去年联合全产业链成立了京东游戏手机产业联盟，并推出首个游戏手机企业标准。今年618，黑鲨游戏手机50秒时间销售额破千万。在注重消费者个性化需求，推动细分品类发展上，京东在引领行业变革方面走在了前列。
在反向定制方面，京东依托自身在大数据领域的优势，将消费者的行为偏好传递到企业端，深入参与企业的产品设计和研发过程，实现C2B 反向定制的价值构建。
据了解，今年618各大家电品牌厂商为京东特别定制了诸多高端产品。海尔冰箱为京东618独家定制了2款澳洲风格高端冰箱，独立生产线全力保障京东，满足高端用户的需求；松下洗衣机今年618备货为去年的2倍，尤其是中高端洗烘新品备货充足，优先发送京东渠道；老板特别为京东备货高端万有引力烟灶套餐等等。
今年618，天猫聚焦IoT消费者端，“联合定制”同样是重中之重。科沃斯智能路线规划扫地机器人、奥克斯智能温控曲线空调、杜亚语音遥控窗帘、海尔语音交互大屏电视成为天猫IoT事业部和合作品牌推出的首批联合
