腾讯和今日头条的战争，从内容烧到游戏，短期内大概不会终止。
有消息称，今日头条正在内部孵化游戏直播产品，由西瓜视频团队具体负责，而西瓜视频方面则对外回应称，直播内容涉及全品类，可功能尚未对全部用户开放。更早一些，安卓版头条还上线了“今日游戏”栏目，可见，张一鸣染指游戏行业的野心已非常明显。
当然，作为一个完完全全的外行，头条想要在游戏上抗衡腾讯，看似是蚍蜉撼树，但是网易的加入将成为这场较量的一个新变量。一位网易内部消息人士告诉记者，网易直播组目前或已与今日头条进行对接，不过对于具体的合作方向及事宜，对方表示并不知情。
敌人的敌人即是朋友，头条若是搭上网易，能否撕开腾讯把控游戏全产业链的一个口子？不过曾经眼睁睁看着头条做大的腾讯必然也不会袖手旁观。
单兵作战的今日头条，啃不下游戏这块骨头
头条觊觎游戏市场早已不是一天两天，在曾经引导舆论对腾讯游戏进行道德审判的公关战中，其自身游戏属性的暴露，很明显装着太多的私心，而不是为青少年未来担忧的正义感。据头条分享数据显示，2018年Q1游戏行业厂商在抖音平台的投放已经几乎持平今日头条，其中抖音占31.8%，今日头条占32.9%。
当头条利用内容平台呼吁腾讯收手，张一鸣是否也会放弃游戏广告这一最重要的利益来源？自然不会，未来头条向游戏跨界、试图分一杯羹的野心只会越发清晰，但是现实是头条未必能得偿所愿。
作为游戏行业买量的重要阵地，随着买量大盘的明显下滑，头条不仅难以维持其在游戏行业的投放价值，更关键的是无法借助买量平台的优势进行游戏资源的聚拢和开发。游戏陀螺联合Dataeye统计了2018年1-5月游戏行业买量大盘的情况，从数据可以明显看出下降趋势。
