这两年，在新零售的风口之下，新物种们的激进扩张和各路资本纷纷涌入，给行业带来一种欣欣向荣的假象。但事实上，零售业的基本面没有变，实体零售商的经营压力进一步加大。
中华全国商业信息中心的监测数据显示，2018年7月全国50家重点大型零售企业销售额同比降低3.9％，降幅比去年同期扩大8.9%。50家企业中，销售额同比增长的只有14家。综合来看，7月份我国消费品市场疲软，各品类零售额增速均不及去年同期，服装类、家用电器类零售额降幅扩大。
多位零售企业负责人对笔者表示，7月份出现销售疲软的态势，未来这一趋势并不会出现好转。“我们公司一直保持5-6个点的增长，但7月份销售居然是零增长”。山东一位区域零售企业老总表示，“下半年稳增长的压力巨大，希望通过促销活动来拉动业绩”。
笔者认为， 新零售响亮的号角声某种程度上掩盖了零售业的真实现状。一位零售企业高管对笔者表示，实体零售业从2012年开始就进入了下滑通道，这种情况并没有因为新零售的兴起而改变，现在的情形是今年比去年差，明年比今年差。
从宏观消费数据层面 ，我国的社会消费品零售总额呈现增长放缓的态势：2017年全年比上一年增速放缓0.2%；今年上半年比去年同期增速放缓0.8%。
一些零售企业将希望寄托于新零售转型（或者说数字化转型）上面，但现在看来，这是一个缓慢、长期，且依然在试错的过程。从阿里、腾讯改造一些传统零售企业的案例来看，通过新零售方式给传统零售企业带来的业绩增长并不显著。业界近期有传言称，某新零售样板企业亏损超过10亿元。
“线上线下打通是大势所趋。我们遇到的难题是，在新零售转型上面投入过多精力和财力，就会影响到我们的正常业务，甚至拖累业绩。但如果不转型，将面临增长乏力的困境。只能小步快跑，边试错，边迭代”。香江百货总经理夏志秋说出了很多区域零售企业的心声。
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