越来越多的行业开始积极拥抱新零售，试图借助新零售的东方来破解当前的发展困境，解决行业内部的矛盾。
以阿里、京东为代表的互联网巨头对于新零售的布局更是让这个行业异常火热。
虽然行业已经在几年前就已经认识到了电商没落的现实，但是从当下新零售行业的布局情况来看，新零售依然没有担纲起电商的大旗，电商行业正在陷入新的困境之中。
尽管如此，新零售成为下一个发展风口的趋势正在趋于明显。
布局线下实体店、以VR、AR为代表的全新体验方式的兴趣、以刷脸支付、指纹支付为代表的新型支付方式的出现……这些现象都在告诉我们，以新模式、新技术、新手段为代表的正在重塑传统电商的运作逻辑和模式。
然而，新零售当下的发展模式似乎并不能够真正改变行业发展本身，再加上互联网思维的持续作祟最终让新零售逐渐沦为一种营销方式，而非真正能够改变行业本身的风口。
纵观当下的新零售市场，依然有很多问题值得我们关注。
虚假风口之下，新零售正在沦为概念
虽然我们看到了以阿里、京东为代表的互联网巨头不断布局线下的实体门店，但是我们对于新零售的认识似乎仅仅停留在线下实体门店的布局本身上。
对于试图通过拥抱新零售获得新的增长动力的企业来讲，他们正在将新零售看作是一个概念。
盲目布局线下，缺少了实质性的改变让新零售逐渐沦为概念。大型互联网巨头对于线下实体门店的布局让人们错误地认为所谓的新零售就是进行线下门店的布局，这其实有些大错特错了。
尽管布局线下在整个新零售的发展过程当中具有十分重要的作用，但是如果我们将新零售看作是新零售的全部，显然有些太过片面了。
对于新零售来讲，它更加关注的是如何借助新的模式和手段来改造原有的
