互联网时代，不管是什么概念、话题、风口，都是炒热容易，冷却很快。就如IP这个概念，从IP兴起，网文、漫画等IP被疯抢，到大肆开发、消费，热闹之后到如今却是一片虚火。
虚火最主要原因是持有IP者开发方式同质化，无创新，以及开发成果无法达到预期，使得市场、用户对其都失去了信心。而IP变现难也越来越成为整个内容行业关注的焦点——不过，在看到近期一个“漫画IP+果茶店”的线下案例后，似乎又找到了新的方向。
从场景化营销衍生出定制主题店，漫画IP迎来商业运作新时代
8月28日，网易漫画X 莓兽的“漫画家”首家线下主题店在杭州中粮大悦城正式开业。这是双方首次尝试漫画+零售的跨界合作，也是网易漫画拓展IP 变现渠道的一次全新尝试。
那么，这次合作是如何应运而生的呢？——读娱君翻阅多方资料发现，原来这一切都得益于场景化营销的品牌宣传。
很多人均知，网易是场景化营销做的最好的互联网公司，年年都有刷地铁、飞机的经典案例产生。而作为网易的一员，网易漫画在深耕场景化营销的同时，也是颇有建树。
从成立至今，网易漫画场景化营销无数，较早的有与麦当劳合作的“艾木娘の不思议之旅”。近一些时间、且较出名的有圣诞节与肯德基打造的「鹿娘陪你过圣诞」线下主题活动；和亚朵酒店推出鹿娘IP 主题房；以及与飞猪一起定制旅行主题等场景化营销——用漫画作品、虚拟偶像等二次元元素融入线下，可以让营销更生动、有趣，触达更多年轻用户，最终实现商家、版权作品、平台等一举多赢的格局。
在读娱君看来，网易漫画多次与线下店铺合作的场景化营销，实际上已经有了Pop-up shop的影子，也就是目前很火的快闪店思路。通过商业发达的地区，在知名度较高商圈中设置临时性的铺位，供其在比较短的时间内推销其品牌，圈层消费者。
虽然网易漫画没有设置铺位，但是短期内与知名商家，如麦当劳、肯德基等产生的场景，已
