日前，在营销界一个值得关注的事儿是百度斩获了金投赏一金四银两铜7项大奖，其中百度与可口可乐的城市罐案例获得2018金投赏媒体公司组媒体整合类金奖。
而在今天信息过载的移动互联网环境下，营销的难度远胜以往，但营销爆款背后总有一个秘密，笔者观察了其获奖的几个案例，发现百度营销玩法的一些新思路，可能指向营销的未来。
今年3月掀起热潮的可口可乐城市罐的玩法是将各地知名建筑、地域风情等结合在瓶身，对准城市罐正面扫一扫，浮现立体的城市吉祥物和动态环境，无论是开启立体城市秘境，还是景区传送门，都是AR充当技术中介，用户参与其中，犹如《盗梦空间》中的三重梦境。
该案例斩获了金投赏媒体公司组媒体整合金奖与受众规划类银奖以及制作公司组 VR及AR制作银奖。
国民级偶像都是“行走的爆款”，拉偶像和粉丝一起搞事情做到“有趣，有梗”，营销往往事半功倍。
伊利味可滋鹿晗声纹新语瓶就是这种思路的典型案例——用户通过百度扫描味可滋瓶身上的声纹图案，触发AR机制，置身于沉浸式星空，点击味可滋四种口味的星球便能听到鹿晗不同的新年新语。
同时也能录制自己的声纹并在AR场景里生成专属星球，将声纹分享给好友，两周时间吸引850万用户参与。该案例拿下了媒体公司组媒体整合类银奖与受众规划银奖。
在2017年12月，雪佛兰的百度开屏动画当时成了不少网友的刷屏利器——用户点击开屏动画，会被带入一个AR世界：系统会为用户召唤出AR地球画面，用户可以点击坐标，探索自己的兴趣，搜索真实世界的自己，并悬念式分享自身的的UGC数据画像，引发了社交热议，也一举斩获了媒体公司组搜索引擎铜奖。
体验式营销取代推销式营销，AI技术成为重要基石
梳理这几个营销案例，我
