新零售

城市文化史研究者连玲玲在她那本《打造消费天堂：百货公司与近代上海城市文化》一书阐述民国时期上海零售文化时提到：

百货公司……有助于强化对中国人和国族的认同……将认同定位带一个更大的世界中……与之相连的消费文化促进了世界主义，同时也传播了民族主义，这是一种很现代的结合。

今天的中国零售电商业同样展现了这样的特性。

中国互联网零售不仅仅激发了传统审美、传统手艺、传统文化的活力，还将这种生活方式连同新技术在一起兜售给了世界市场。

越来越多“东方神物”正在被年轻人乃至海外市场所接受。

新国货与新国潮

零售电商业正在兴起一场“东方国潮运动”。

今年5月，新周刊在一篇名为《国潮青年：有一种Fashion 叫“新国货”》的文章中曾用“潮流新国货”这个概念来形容当下电商消费的四个新现象：

老字号商品成为网红，新东方美学兴起，非遗匠人限量定制以及中国智造的AI新物种。

的确如此。在天猫在今年年中发布的新消费趋势报告显示，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%，近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万，全国有383个城市的90后青年购买了汉服，非遗匠心“非遗文化”相关的商品销量增幅达到263.58%；

消费市场越来越多老品牌展现了更年轻的特性。

故宫淘宝正在被年轻人所喜爱，它用年轻化的语言解构并贩卖传统文化，把原本严肃的宫廷历史变成更有趣味的商品，造就了文化创意领域的潮流。