在双十一到来的前一周，淘主播薇娅viya每天都要做一场直播，每场直播中平均介绍60个产品。
今年33岁的薇娅，在淘宝上拥有367万的粉丝，去年其年收入高达3000万，是淘宝上带货量排名第一的女主播。
在每一场直播开场前的广告播放时段，薇娅的粉丝们在留言区齐刷刷地刷着“薇娅的女人”，这是薇娅对其粉丝的昵称。
薇娅为“她的女人”列了一份双十一必买的3000个爆款清单，还要选出一位“薇娅的锦鲤”，送上价值上百万的礼品，近100个品牌参与进了这个“锦鲤”活动中。
事实上，自从去年薇娅直播5小时，单场成交7000万的销售额，“一夜赚回杭州一套房”的神话传开之后，数以万计的“草根”、“素人”来到淘宝寻找“直播梦”。依照着薇娅的直播范本，一个个身兼讲解、展示、种草、导购等多重身份的淘网红，将淘宝直播间化身为“电视购物频道”和“低配版T台秀”。
这些直播间成为了另一种模式的淘宝旺铺，当用户不断切换频道，就如同在线下商场一间一间地逛过去，不同的“导购员”笑脸相迎，你会遇到身高160的主播土豆身穿太平鸟女装，明晃晃的吊牌还挂在衣服上；你也会遇到一些不太知名的演员譬如刘玉婷在安利国产护肤品。他们间或给你“递上”促销优惠劵，你用手指轻轻一点，就为他们完成了一单销售额。
当这群淘网红在只出租给淘宝主播的青年公寓里拼命卖货时，另一群短视频网红也开始在机构策划人的协助下，聚集起来开剧本会。双十一期间，他们的工作量陡然提升，平常一周制作3-4条短视频，如今变成一周5-6条，而头部的短视频红人，一周可以接到5单广告需求。
这些短视频红人从不进行直播，每一期的短视频内容制作就显得尤为重要，因为他们承担着品牌方要求的KPI。在前期的品牌软植入内容策划中，他们就已经参与进去，而后短短两天，需要完成内容创作、拍摄、剪辑、发布等一系列工作。
而这又是另一个带货江湖了。
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