“内容观赏性，和双十一的业务贡献”。
数月前，当崔延宁接到双十一猫晚项目负责人一职时，他面临的KPI，就是上述两个维度。
这毫无疑问是来自于去年业内对猫晚的质疑，“太像购物晚会”、“节目形式感弱”。
一年之后，这个接力棒直接交到了优酷团队手上，这也是他们首次操刀猫晚。
在这场晚会背后，是一个几千人的团队，互联网、电视台与电商三方之间的努力与磨合。过程中，章节设计、互动玩法、科技乃至邀请的明星，都有诸多变化。
比如说今年猫晚削弱了明星嘉宾的带货展示，增强了节目观赏的属性，却将商业属性更好地隐藏在了节目之中。
根据优酷提供的数据，有56%参与互动的用户，在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息参与了双十一的购买。
此外最明显的变化，就是今年明星更加的“阿里”，大有天猫代言人易烊千玺、“J-TEAM领队”周杰伦等，小有《这就是对唱》捧出来的陈知远等歌手。
在直播结束后，娱乐资本论采访到了猫晚项目总负责人崔延宁，以及总导演陈虹（同时也是东方卫视的导演）。在上海徐汇区的一家咖啡馆里，他们和小娱聊起了整场晚会背后的故事。
“此次优酷的加入，就是为了给整场晚会加入更多‘阿里的味道’”。崔延宁说。
在崔延宁说完后不久，天猫双十一总销售额定格在了2135亿元。
“融媒体超级晚”：新品类晚会，平衡好看和商业
“所谓阿里的味道，就是要告诉大家，天下没有难做的生意，大家互通共融，一同成长。”
崔延宁告诉小娱，天猫晚会与其他晚会不同的是，一定有一个固定套路，而这个套路多少年都不会发生变化。“通过互动，让用户去天猫、
