每年的双十一，我们都会看到各大平台不断攀升的销售数字，与此同时，平台和商家都在牟足了劲拼命宣传。即使在互联网红利已经落幕的当下，双十一各大平台的销售额都在刷新着去年的记录。尽管数据非常“让人满意”，但是我们却依然不得不接受一个现实，那就是双十一作为一个消费时点或许仅仅只是一个时间点而已，其实质意义越来越少。因为越来越多的用户开始感觉到他们在双十一并没有买到相对优惠的商品，他们的购买体验也没有提升多少。所谓的双十一不过是平台和商家共同导演的一场闹剧而已。
欲先使其灭亡，必先使其疯狂。这句话用在双十一的身上或许再合适不过了，或许正是因为双十一一年不如一年，所以我们才看到了平台和商家在双十一到来时候的造势有过之而无不及。当电商的红利因为流量的退却而逐渐消失，或许这个时候，我们更加应该思考的是在看似繁华的双十一，如何才能找到一个更加合适的出口。可能有人会说，新零售在双十一当中的份额越来越多，但是，如果仅仅只是将新零售在销售额中的比重增加看做是它的一个出口的话，未免太过武断了。要知道新零售和电商是一个完全不同的存在，简单地用新零售销售份额的增加来掩饰电商的落幕显然有些太过单薄。
双十一的火爆折射出的是电商落幕的众生相
绚烂的烟花依然掩饰不住现实的落寞，电商行业同样如此。双十一的火爆局面恰恰折射出的是现实的落幕，正是因为电商不行了，所以才会有如此多的花式宣传的存在。为什么现在出现了这么多的宣传手法，就是因为人们对于传统的宣传已经免疫，所以，才会有现在这样的宣传方式。因此，在异常火爆的宣传背后正是消费者开始从冲动消费到理性消费的转变，更加折射出的是用户消费升级时代的来临。
首先看平台。在电商模式下，所有的交易都是通过平台完成的。商家之所以会选择平台是因为平台上有丰富的流量，但是现实情况却是随着用户消费升级时代的来临，特别是平台对于商家输送流量的质量不断降低，仅仅只是依靠传统的流量供给模式已经难以起到真正实质性的推动作用。在这个时候，平台开始选择更加多维的
