张一鸣

抖音不仅仅可以用来拍短视频，内容营销和导流，这一次它真的要进军新零售了。

据悉，抖音将在商家店铺详情页内上线“扫码拍视频领券”工具。据知情人士透露，该功能将于12月30日上线（这一功能曾被短暂下线，目前还无法使用）。这或许意味着，本地服务类商家将在口碑、美团大众点评之外，新增一个精准流量入口。而对于众多仍处于观望中的零售企业来说，这一功能所能产生的作用，也有极大的想象空间。

据了解，“扫码拍视频领券”为线下门店在抖音投放优惠券的方式之一，另一方式为在店铺主页发劵，用户点击进入进店铺抖音详情页后可直接领取。而采用“扫码拍视频”方式领券的用户，需要先扫描商家提供的二维码，拍摄带有店铺POI信息的短视频，上传后即可获得优惠。

两种发券方式

用户生产的带有店铺POI信息的视频，经过平台算法分发后，更有可能到达有需求的消费者处，吸引其到店消费。

众所周知，口碑、美团及大众点评都曾尝试通过用户内容生产及分发，为本地商家引流，目前来看收效仍不显著。而这件事由抖音来做，看起来成功率要高的多——其本身就以UGC内容起家，在视频内容与用户兴趣匹配上也更有经验。

今年8月，抖音对企业号开放了店铺认领——拥有线下门店的企业可认领自家门店的POI地址（POI即point of interest，在导航地图中代表商铺、房子、邮筒等标志物）。认领POI地址后，企业号可在视频内容中添加POI信息，用户点击后可进入信息所代表的店铺详情页。