在医疗美容的需求驱动中，“变好看”和“变年轻”是永恒的两大主题，由此引发的市场规模都是以千亿计的。实际上，医疗美容行业已经逐渐成为一大消费热点。
回顾医美的历史可以发现，这一市场从传统单一的手术形式，如今逐渐发展出治疗疾病、美容美观等多样化个性化方案，而变迁一定程度上来自消费者对于安全快捷的医美需求的关注。变美早已不再仅仅是为了“美貌”，“安全”也正在变得更加重要。
此外，医疗美容市场屡屡受到资本关注，一端是线下医疗美容机构优胜略汰即将迎来行业整合，另一端则是互联网医美平台、医美APP等新兴营销渠道正在不断挑战美容院导流、广告、百度搜索竞价等传统渠道。实际上，在这些热闹之外，消费者与医疗美容机构之间的信息不对称问题，也不断被更新迭代的客源获取枢纽打破。
互联网渗透，医疗美容重构的加速度
自2006年以来，医美行业的投资规模和投资笔数呈指数级增长，十年来年复合增长率达52.6%，预示医美行业进入高速发展期。据德勤于2018年9月发布的《中国医疗美容O2O市场分析》显示，中国医疗美容市场2017年规模达到1925亿元，2013-2017年中国医疗美容市场的复合增长率约为22.0%。2018年至2022年期间，预计将以20.1%的年化复合增长率增长，2022年全年预计将达到4810亿元；考虑到潜在的医美需求和庞大的人口基数，中国医美市场拥有巨大想象空间。
可支配收入增加刺激大众的医疗美容消费能力，而“美貌”与“安全”并重的消费需求也对信息透明度提出了更高的要求，于是昔日的美容院导流、广告、百度搜索竞价等传统获客渠道也就自然朝着信息透明程度更高的互联网O2O平台、医美APP社区等新兴渠道开始了快速转变。
在传统模式下，医疗美容机构需要对市场营销负责，包括自行派发传单广告、百度搜索竞价以及美容院导流等方式，由此导致利润被广告商、百度、美容院等中介机构侵蚀，获客成本日渐高涨。与此同时，中小型医疗美容机构由于资金实力不足，难
