度过32岁生日的国美，近段时间发布了2018年前三季度的业绩报告。国美零售2018年前9个月业绩，整体集团GMV人民币989亿，前三季度综合毛利率同比上浮1个百分点至18.1%，继续处于行业高位水平。值得注意的是，电子商务平台的GMV增长较为迅速，GMV增长约26.04%。
线上业务的增长，业绩公告特别提到了国美美店的布局。在品类上，国美美店覆盖了电器、生鲜、快消等全生活品类，有“百人拼团”、“店主分享”等多种玩法，即除了拼团，分享商品也可以获得返利。此外，今年10月，国美在拼多多平台开设官方旗舰店，释放出国美将加大布局社交电商领域的信号。
国美流量增量路径：“家·生活”战略+渠道下沉
哪里有用户，哪里就有增量。国美自2017年业务调整以来，零售端围绕“家·生活”战略布局，希望从电器零售商，转型为整体家庭解决方案提供商，提供家电、家装、家居等各类家庭服务；而在对自身业务进行横向延展的同时，国美也在通过渠道下沉的方式，将门店延伸到4-6线城市，在超级县城和大乡镇开设店铺，以重资产模式运营。中国有3000个县城，接近70万个乡村，这将是广阔的蓝海市场。
根据季报显示，2018年前三季度国美门店总数为2008家，县级市场新增门店392家。收入方面，前三季度，国美来自县域城市的收入达到8.33亿元，占总收入比重1.6%。而国美也在不断完成县域配送服务的基础设施建设，目前县域次日达已覆盖全国17651个区县，彩电送装覆盖608个城市，空调送装覆盖206个城市。未来三年，国美县域门店将布局达到2000家。
此外，国美除了自有门店外，还在新渠道方面深入拓展，在开展与拼多多、家乐福、居然之家、红星美凯龙的合作。预计2020年，与建材市场合作的店中店要开设1000家。<
