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抖音小红书点燃圣杯之战:上千猫爪杯0.07秒售空,星巴克的潮牌转型

这一场以杯子为利剑的战争中,被流量突如其来宠幸成潮牌的星巴克,多了几分制胜的把握,或许,今后也会更精准地摸清中国年轻市场的脉搏。

这是一场不折不扣的惨烈战争。在这场争夺抢星巴克猫爪杯的战役中,参战者早已不限于媒体标题中的“社畜”“猪猪女孩”。

每年飞往东京购买潮牌、潮流玩具的33岁游戏公司CEO Mark早已定好今天下午15:00点的闹钟,只为赶上星巴克天猫旗舰店第二批3000个猫爪杯发售,并发动了身边所有朋友,“有多少收多少”。

平时出没于各大美术馆、Livehouse、艺术影院的27岁媒体女晓晓平时从不被消费主义轻易蛊惑,但身为资深猫奴,还是在见到猫爪杯图片的第一秒心动了。她跑遍了多家星巴克门店,询问无果,正打算从黄牛手中以三倍高价收购一只。

微商们早已嗅到了商机,纷纷刷屏找厂家定制的同款猫爪杯高仿假货,盛惠88一个。对黄牛们来说,“这也是我们第一次抢杯子收杯子,不排除很多同行囤货居奇。”报道显示,甚至有顾客熬夜排队,在星巴克门店里为了一个杯子大打出手。作为2019年星巴克樱花季早春系列之一的猫爪杯,只在国内限量发售4天,原价199元,国外人肉代购价已经炒到了1300元。

除了黄牛价,流量数据更能说明其火爆程度:阿里数据显示,“猫爪杯”在走红之后搜索指数暴涨了8800%,28日星巴克天猫旗舰店首批发售上千个猫爪杯0.07秒被抢空,鉴于用户呼声星巴克取消了原定的3月2日、3日各发售1000个的计划,改为于今天(3月1日)下午3时在旗舰店一次性发售剩余3000,并否认了“饥饿营销”的说法。

百度指数显示,“猫爪杯”在26日前后呈火箭式飙升,在28日达到50000次搜索,带动“星巴克”搜索指数与其呈正相关,微博上#星巴克猫爪杯#话题阅读量达8550.8万次,小红书上“猫爪杯”相关笔记为3463篇,抖音上“星巴克超萌猫爪杯”播放量为1372.8万次。有人戏称:“这不是杯子,这是圣杯战争,是败者的鲜血,是胜者的奖杯。”

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