面对消费需求升级，升级新产品，必须要转换新营销，主要从目标消费者定位、顾客价值、新产品要找新渠道、产品升级要用新营销玩法。
面对消费需求升级的市场新特点，很多企业都在尝试产品的升级。但是从目前的现实表现看，很多升级了的新产品大多不成功。
从尼尔森这几年跟踪的新品上市情况看，16年跟踪了15000个上市新品，但是一年后，市场只找到了50个。从这几年的新品情况看，平均存活周期不超过18个月。
这是当前摆在品牌商面前比较突出的问题：面对需求升级，产品需要升级。但是升级了的产品还是用老的营销理念、营销手段，还是走传统渠道很难存活。
产品升级是一个紧迫课题。产品升级必须要相应作出系统的营销转换。面对新需求，升级新产品，必须要转换新营销。
目前，转换新营销要重点关注以下几个方面：
目标消费者定位
当前研究产品升级，必须要首先研究当前的消费市场特征。当前的中国消费市场是一个极具分层化的市场。收入差距的加大，新生代崛起逐步成为市场消费的主要力量，在逐步加大这种分层化的市场裂变。
不同收入水平的消费追求越来越表现较大的市场差异。如果把目前的中国消费市场用马斯洛的五个需求层次去细分一下，除了安全需求外，其他各个层次均表现出比较强劲的需求。
在分层化的环境下，市场结构已经变成了小众化的市场，小众市场必然是一种个性化的需求特征。
所以，面对分层化、小众化、个性
