双11

阿里的双11，双12，京东的618、苏宁的818、唯品会的12.8等纷纷立起了属于自己平台的flag，此外还有各种半年庆、周年庆、闺蜜节、蝴蝶节、吃货节、任性节等让消费者眼花缭乱。

商家表示：每年大大小小各个平台加起来的活动能有40多个，现在各品牌竞争这么激烈，双11、618自然是要全力以赴，剩下的节日活动和促销活动也得参加，有时候觉得节日太多，很多消费者都麻木了，卖家也并没有赚很多。

“双十一”的奇迹

提到电商造节，“双十一”自然是永恒的话题。十年前，一场以“光棍节”为名义的网购促销活动诞生，或许谁都没能想到，其如今能发展成为全球瞩目的购物狂欢日。

从淘系到全网，从线上到线下，从中国到全球，从“上天猫就够了”到“理想生活上天猫”，从过去“全场五折”到现在的“双11快乐”，简单的几个文字的转变，却蕴含“双十一”对于本质追求的变化，也折射出中国电商从青涩到成熟的发展历程。

2018年11月11日24时，天猫双十一的最后成交额被定格在“2135亿”，天猫再一次刷新了成交的记录。今年虽然交易额数字还在爆发增长，但是还有很多消费者和中小卖家仿佛已经开始逐渐褪去了最初的热情。

阿里也意识到了消费者的变化，每年都在寻求新的突破和创新，然而不得不说的一点是，“双十一”的数字在增长，而且只能增长，其背后的各方参与者的辛酸苦楚都心照不宣。

面对日益激烈的竞争，小商家已经玩不起，对于大品牌商而言，赔本赚吆喝，更像是一场品牌营销活动。