财报

北京时间8月5日，搜狐公布了截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财报。财报显示，搜狐二季度总营收为4.75亿美元，同比增长10%，其中占最大头的搜索及搜索广告相关业务收入为2.76亿美元。通观下来，核心数据距离预期的偏差并不大，减亏卓有成效。

自从张朝阳决定要带领搜狐重回互联网中心以来，就有无数双眼睛紧盯着搜狐财报，希望能从中看到这艘巨舰到底前景如何。

这些关注中分成了鲜明的两派，有人看好，有人看衰。及至财报发布，不少人便以“搜狐老矣”“搜狐掉队”为卖点赚足了眼球。而实际上，单从发展21年的搜狐及行业大背景来看，这份财报背后隐含的信息更值得审视，搜狐进化的谜团或许也隐藏其中。

基本面乐观，减亏卓有成效

从总体营收额、增长率和业务配比等核心数据来看，搜狐的Q2收入增长稳健。第二季度采用美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为43%，2018年同期均为44%，上一季度均为40%。

第二季度，搜狐总收入为4.75亿美元，其中在线广告总收入为3.20亿美元，较上一季度增长15%。品牌广告收入为4,400万美元，较上一季度增长2%。尽管收入增长有所放缓，但在今年广告行业整体下滑的大前提下，表现仍然可圈可点。

在媒体业务上，搜狐今年一直强调回归媒体属性，在昨天搜狐举办的财报媒体沟通会上，张朝阳表示“回归媒体意味着我们在很多垂直领域有更多的原创内容，从原创、记者、内容、活动、峰会来提升搜狐媒体的影响力。”结合AI和大数据技术