最近很多人开始讨论外卖的佣金问题,讨论的焦点是认为佣金抽点过高,一单要向商家抽取20%,而20%的佣金对于本就利润微薄的餐饮行业来说,是一个极大的成本,尤其是因为疫情本就不景气的餐饮行业,于是很多外卖商家希望外卖平台能够免除佣金,就像春节期间很多人呼吁房东免除房租一样。
抛出情绪化的需求,我们理性来看待这件事,其实就是一个羊毛出在谁身上的问题。
抽佣作为一门古老的商业模式,从菜市场到电商平台都广泛存在,这也是平台型公司基本商业模式之一,app store对开发者抽取30%,阿里京东对商家一单抽取4~8%,大家都相安无事,商家不反对抽佣,问题的症结其实是抽佣的比例是否合理。
抽佣是否合理,最重要的是看两件事,一是真实的利润水平,二是是否具备边际递减的规模效应。
要回答这个问题,首先要观察美团的财报。
几天前,美团发布了2019年第四季度及全年财报,数据显示,美团全年收入同比增长了49.5%达975亿元人民币,全年总交易金额同比增长32.3%至6821亿元,平台年度交易用户达4.5亿。
划一下重点:2019 年,美团外卖交易额 3927 亿元,外卖营收548.4亿,佣金贡献了496亿,而配送服务费成本为410.4亿,大概占了外卖佣金的是83%。
看到这里大家应该明白了,外卖的佣金之所以高,说白了是因为佣金主要承担了骑手的工资,如果我们粗略的计算,20%的佣金比例减掉80%的骑手工资,扣除掉骑手的成本,美团真正的佣金比例大概是4%。
4%的抽佣高吗?
现在无论是京东还是天猫,抽佣比例基本上都在4%到8%之间,个别类目的抽佣比例甚至高达10%,换句话说,商家每卖出去100










