最近，KOC这个概念在营销界闹的风风雨雨。严肃解释的话，我们都熟知的KOL是Key Opinion Leader，而新概念KOC则是Key Opinion Consumer，核心由意见领袖转化成了消费者。一个合格的KOC到底该如何定义，它和KOL究竟有没有区别？KOC会是趋势吗？我们也想知道，KOC到底意味着什么。
本期观察员：罗超，雷科技创始人，知名科技自媒体罗超频道出品人
36氪：KOL和KOC的本质区别在哪里？
罗超：KOC它不是KOL，但是KOL可能会是KOC。很多KOL都是从KOC转化过来的。比如莫博士，他是一个很有名的测评人，他测评的苹果产品是非常受关注的，连乔布斯都认可他的内容。莫博士首先是一个苹果的忠实用户，他在成为媒体人之前，本身就是KOC，之后才成为了KOL。
现在，每个人身上可能都有两顶帽子，一顶是KOL的帽子，另外一顶就是KOC的帽子。如果输出的内容是站在用户角度的，那就是KOC；不是站在用户角度，而是站在行业角度，那就是KOL。这两个概念不是非此及彼的。
36氪：从KOL到KOC，这种转变的转折点是什么？
罗超：这是一个人人都是自媒体的时代，每个人都可以在网络上发声，每个人都有影响别人的能力，这只是在于有的人影响力大，有的人影响力小。
影响力是一个金字塔，所以第二点就是在金字塔结构的基础上，品牌以前会抓住金字塔顶部的影响力，比如关键媒体还有明星名人，后面又抓住了KOL，再到后面又抓住网红达人。现在品牌希望把影响力向金字塔的下面沉，让更多的用户参与到它们产品的传播中，那这种用户就是KOC。
36氪：有人说，KOC就
