中国是目前世界上最大的家具生产国和出口国，早在2014年，我国建材家居市场规模已经突破4万亿，2018年，这一规模达到了4.5万亿。与此同时，根据国家统计局发布的2018年规模以上工业企业主要财务指标（分行业），家具制造业主营业务收入7081.7亿元，利润总额425.9亿元，规模家具企业营收在整个家具制造行业规模占比1.03%，行业整体集中度偏低。
无论是规模以上企业还是区域性的小型家居企业，绝大部分企业的经营渠道都是由经销商主导的，企业的战略目标和经营策略也以面向B端为主，招揽加盟商并为其提供服务。
近几年，经销商渠道的老化迹象已经越发明显：政策引导精装修，利好装企、房地产商；供应链企业赋能工长、自由设计师，截流经销商；家居卖场流量下滑、房租攀升；家居电商平台崛起……
在多种角色侵蚀市场的情况下，家具制造行业出现了新兴的、竞争力十足的角色——家居新品牌。
何谓家居新品牌？
家居新品牌是一个界定相对模糊的概念，因为家居新品牌既没有创造新的物种，也没有创造新的技术，与原有家具制造企业的经营类目大部分重叠。亿欧对家居新品牌的研究主要包括三个方向：
首先是“新”，新主要体现在渠道方面，这是新品牌相比原有家具制造企业最大的竞争力。家居建材卖场的流量下滑严重，经销商也面临困境，而新品牌主要的销售渠道都在线上以及线下商场、步行街等地，很少涉足家居卖场。
其次是“品牌”，家居新品牌对于品牌风格调性的重视远高于传统家具制造企业，这一点与消费者需求和时代的发展有关。在我国处于第一梯队的家具制造企业成立多年，经历了卖方市场时代，如今面对消费者需求日新月异的买方市场，一时间很难转变自己的品牌风格，而家居新品牌诞生时就带有艺术风格的基因。
三是“泛家居品类及供应链”，主要是名创优品、小米有品、网易严选等线上线下生活集合品牌，注重产品的上新速度以及成本控制，对供应链有很高的要求，
