刚刚过去的双11，大四学生王嘉为购物车里的素颜霜和口红买了单。
每天洗脸的时候，王嘉都有一套完整的流程：先用水把脸打湿，洗面奶在手心搓出泡沫，将泡沫均匀抹到脸上，再配合洗脸仪来回打圈清洗。
清洗完毕后，王嘉坐在镜子前开始拍爽肤水、涂精华液、涂润乳液、眼霜等。这是王嘉平日里去上课前的护肤步骤，但当遇上要去酒吧打工的日子，他还会叠加一套化妆程序——素颜霜打底、涂上更显气色的口红、修眉、画眉。
而除了脸，王嘉还格外注意衣着，会在搭配上绞尽脑汁。所以，每次出门前他都至少需提前半小时捯饬自己。
以上的爱美日常并非来自女孩，王嘉是一位生于1998年的“精致Boy”。
根据天猫双11数据显示，预售首日男士彩妆销量前十榜单中，素颜霜占了7席。可能对于不少男士来说，化妆依然是个需要“掩盖”的秘密。
但不可否认的是，现在的男性比过去更爱美了。
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百亿男“妆”经济
去年6月18日，世界杯韩国队vs瑞典队赛后，韩国门将赵贤祐登上了新浪微博热搜。
被热搜的原因并不是其球技出色，而是因为赵贤佑疑似带妆参加比赛，网友猜测其涂了粉底、画了眼线，头发也使用了定型产品。但经过加速跑、用头顶球、倒地扑救等一系列强度较高的动作后，赵贤祐妆容未脱、发型未乱，让无数网友“跪求”同款，其中包含大量男性。
网友的热情很快转化为消费力，“赵贤祐同款”成为代购的新噱头。
随后有媒体曝出，赵贤祐私下还是位美妆博主，经常和太太一起敷面膜，平时就很注重皮肤保养。
实际上在韩国，男性护肤、化妆司空见惯。调查显示，有四分之三的韩国男性每周至少进行一次美容或美容治疗。
与韩国男性相比，中国男性虽还显“粗糙”，但也已经重视起了这
