瑞幸

小鹿茶生意看起来变好了,但加盟商难逃“韭菜”的命

瑞幸财务造假事件或许对小鹿茶合伙人伤害没那么大,但在此之前,合伙人早已成为瑞幸割下的韭菜。

瑞幸爆雷余波不断,其视为“第二增长曲线”的小鹿茶也受到波及。

一时间,“小鹿茶合伙人被割韭菜”、“小鹿茶门店或大量关闭”的讨论甚嚣尘上。

小鹿茶品牌的确面临不小的危机。一位来自茶饮行业的消息人士向36氪透露,目前,小鹿茶的招商加盟已在全国范围内暂停。根据官方的消息,截止2019年末,小鹿茶加盟商共有300个,申请2020年开店的则超过500人。这意味着,有近千名小鹿茶合伙人被牵涉进这场风波中。

然而,瑞幸财务造假事件给小鹿茶合伙人带来的实际影响,似乎还并未显现。

36氪从北京、上海、杭州等多个小鹿茶门店了解到,瑞幸财务造假目前并未对小鹿茶门店的业绩造成直接影响,甚至在当下给了小鹿茶极大的曝光。“最近一段时间网上下单和来店里消费的用户明显增多。”多位小鹿茶门店的员工这样表示。

虽然热度与瑞幸差距较大,但用户对小鹿茶的讨论自瑞幸造假案发生后,明显攀升,目前虽有回落,但余温仍在,图片来自微信指数

这种奇景,往往被解读为“挤兑式消费”。曾大量购买瑞幸打折券的用户在社交媒体等渠道受到公司“财务造假面临巨额索赔可能导致破产”相关信息的冲击,做出“恐慌性抛售”的举动,以减少自己的损失。客观上,这类消费也在短期内提振了小鹿茶的业绩。

多位小鹿茶的合伙人也对36氪表示,在最终处理结果出来前,仍将持观望态度。即使公司走向破产,对合伙人的影响也很有限。在现有的合作模式下,门店和员工都属于合伙人,合伙人随时可以更换品牌,至少能确保3年租约内有生意做。

不过,这并不意味着小鹿茶的合伙人绝对安全。

近无大碍

瑞幸财务造假一案波及面甚广,前所未见。无论是其产业上下游关联企业、投资机构、审计公司乃至供应商都被卷进这场漩涡之中。

小鹿茶是风暴中暂时安全的一个。36氪从北京、上海、杭州多个小鹿茶门店处了解到,财务造假事件发生后,集团并未主动与他们沟通相关事宜,大部分员工对此事的感知不深,恐慌情绪尚未在

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