疫情

奢侈品报复性消费来了?这是爱马仕、豪宅爆卖的真相

从3月中下旬起,LVMH旗下品牌在中国的大多数门店销售已经出现同比增长,4月份增长变快,有些品牌甚至超过了50%。

2020年,“报复性消费”这个词突然火了,商家们期盼在疫情缓解后,被压抑的消费需求可以驱动消费者重新涌入市场,从而弥补商家之前的损失。

据国家统计局4月17日公布数据,初步核算今年一季度国内生产总值按可比价格计算,同比下降6.8%。

数据的变冷也让很多人认为报复性消费或许只是人们的一厢情愿。“尽管中国的经济活动已逐步恢复,但是复苏较弱,且可能维持这种弱复苏。”国际评级机构穆迪认为,消费需求改善缓慢将减缓经济复苏的步伐。

但是很多人没想到的是,当一些大众消费餐饮品牌海底捞西贝莜面村等因为涨价而备受舆论批评,不得不选择恢复价格并道歉的时候,一些真正高端的奢侈品——名包、豪宅等却出现了消费者戴着口罩排队抢购的情形。

两种情形的对比让人困惑,这到底是意味着报复性消费已经从高端产品开始,还是说这些只是特殊个案、水月镜花?

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奢侈品、豪宅、豪车先迎报复性消费?

尽管云集了逾180家国内一线大牌,但4月11日广州太古汇的焦点属于爱马仕,当日重装开业的爱马仕旗舰店门口排起了队,消费者纷纷抢购商品。按照媒体报道,当天该店的销售额突破1900万人民币,成为爱马仕在中国最高的单店成交额之一。

凯莉(化名)就是当天这一幕的见证者。在开业前她就接到了自己SA(Sales Associate 销售顾问)的

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