从广告大战到品牌形象大战，是今年在线教育暑假大战的升级版，竞争也从单纯的流量之争往品牌心智占领方向转移。眼下，在线教育行业的暑假大战已然打响。在这场声势浩大的暑假大战角逐中，谁的赢面更大？
突如其来的疫情打扰了原本的节奏，学校停课、线下教培机构大面积停课，学生们要如何学习？在政策“停课不能停学”的指引下，线上学习成为学生们这半年来的常态，这使得在线教育成为2020年最大的风口，几乎所有的在线教育企业都借势起飞，借助免费课圈下一大波儿粉丝。
疫情发生在寒春招生旺季，各家在线教育企业通过重金砸广告、签代言人以及综艺植入等方式，用以提升知名度，抢占用户心智。
半年后，传统暑假招生旺季与高考日相遇，战事升级。7月7日全国高考首日，学而思网校、猿辅导、作业帮和有道精品课不约而同地推出高考主题品牌宣传片，从不同视角展现企业对高考及教育的理念。学而思、猿辅导及作业帮均以高考学子与梦想的关系来展开叙事，有道精品课独辟蹊径，选择品牌代言人郎平做题，演绎考试中过程与结果的关系。
视频中，郎平要做两份试卷，一份是女排在历次比赛中的成绩，一份是作为教练要掌握的技法要领，前者郎平延时10分钟仍未答完，而后一份则对答如流提前交卷。在郎平看来，过程更重要，当教练把技巧与要领教到位，学生学到位，那么结果则是必然，体育竞技如此，学习又何尝不是呢?
从广告大战到品牌形象大战，是今年在线教育暑假大战的升级版，竞争也从单纯的流量之争往品牌心智占领方向转移。眼下，在线教育行业的暑假大战已然打响。在这场声势浩大的暑假大战角逐中，谁的赢面更大？
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