用户圈层化的趋势，让如今的品牌宣传不得不面对的是如何高效地找到自己的目标受众的挑战。而综艺这一内容形式的高吸睛力、年轻化表达、可挖掘多玩法特质，也能集中释放车企品牌及产品的多维度魅力，让汽车品牌在新娱乐时代背景下有效保持与年轻群体的联系。
随着综艺节目在大众娱乐影响力的日渐增加，综艺已经不再只为观众提供娱乐的消费价值，同时也在为品牌们提供宣传的渠道价值。从日前刚送小姐姐们出道的《创造营2020》，再到近期为观众提供爆笑时光的新综艺《认真的嘎嘎们》，我们接连看到了头部车企对于综艺节目的偏爱。
相比曾经在电视广告中出现，当下在综艺中“露脸”，拿到综艺IP授权合作，车企品牌与综艺的关系愈发紧密，“上”综艺正在成为车企新车上市的必备动作。而读娱君也在看到这一系列案例后，想梳理为何综艺成为了车企的“心头好”？
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热门制造机的年轻“吸睛”力，让品牌被看见
一个晚上就贡献10多条微博热搜，这是《创造营2020》收官夜的市场成绩。对于车企来说，当下综艺最值得青睐的一点就是其对于年轻人的“吸睛能力”。
据企鹅智酷《2018中国在线综艺用户洞察报告》显示，视频网站综艺节目观看用户中，18-29岁用户占比59%，在19-25岁的年轻用户中，近6成人表示每周看综艺的时长超过3小时。显然，综艺节目对年轻人有着天然的吸引力。
而对于车企来说，年轻人是购车的主力人群，他们从没有车到买车的这一过程，是最重要的用户心智培养阶段，如果能在这一时期与这一潜在消费群体保持良好的关系，那么从更长远的角度来说也就能掌握先机。
换句话说，车企们想要能够更高效地接触到年轻人，就需要找到年轻人的聚集地。因
