苹果

上半年疫情对消费电子行业打击颇重，不过可穿戴设备依然实现了逆势增长。尤其得益于居家办公等外界环境的影响，不少用户对耳机类产品的需求变得更高，这使得耳戴智能设备在上半年的市场表现非常亮眼。

IDC数据显示，在今年第一季度，全球耳机类智能可穿戴产品出货量实现了68.3%的同比增长，二季度出货量再次同比提升32.6%，这也使得耳戴设备的出货量占到了整个可穿戴行业的60%。

以AirPods开创真无线耳机（TWS）行业先河的苹果，目前依然在耳戴设备市场遥遥领先，二季度在全球真无线耳机市场中的份额超过35%。不过，若考虑到去年同期苹果的市场份额为53%，那么今年以来苹果市场市场份额下滑就非常显著。

苹果AirPods的霸权面临多重挑战

在2016年的秋季新品发布会上，苹果推出取消耳机孔的iPhone7，同时发布与之配套的AirPods，就此点燃了真无线耳机市场。

不过，一代AirPods发布距今已经有4年时间，市场中早已不再是苹果一枝独秀。虽然苹果依然很强势，但面对层出不穷，争奇斗艳的竞争对手，苹果AirPods的市场份额连年下滑。而这些在真无线耳机领域不断向苹果发起挑战的玩家们来历复杂，大致可以划分为四类。

第一类，是和苹果一样的智能手机厂商。他们是真无线耳机市场中的领导者，比如小米今年二季度在全球真无线耳机市场中的份额仅次于苹果，达到10%，而华为和三星在真无线耳机市场中的表现同样很不错。

第二类，是谷歌、亚马逊、腾讯这些人工智能技术供应商。这些科技公司或者说互联网公司本身和耳机硬件市场关联性不强，但是仍然推出了自己的真无线耳机产品，其目的可能更多在于推广自己的人工智能技术。