一天之内，“H&M”就在国内成了“人人喊打”的代名词，但这是H&M自己选择走上的路。
事情的起源来自于H&M集团官网一份声明。3月24日，一份H&M集团官网更新于3月20日的尽职声明（statement on due diligence）引发网络关注。该声明宣称，H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。声明称，H&M集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。
“H&M声明抵制新疆棉花”一事引发了中国网友强烈的不满，H&M宣称的所谓新疆存在“强迫劳动”和“歧视少数民族”一说，外交部早已在多个场合反复澄清事实和真相。2021年3月18日，外交部发言人赵立坚就曾表示，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”是个别别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布弥天大谎，违背公理良知，中国人民强烈愤慨。
H&M的声明发出后，共青团中央和人民日报官方微博发布了多条微博声讨H&M集团的不当行为。代言过H&M的艺人黄轩和宋茜，也在第一时间通过工作室发布声明，表示艺人目前与H&M品牌不存在任何合作关系。
天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等多家电商平台在第一时间紧急下架了H&M的店铺及商品，大众点评、小红书等平台搜索“H&M”关键词也无法显示搜索结果。薇娅团队也
