临近年末，回望2021年新消费赛道，可谓是几家欢乐几家愁。有的风光无限，昂首进场，有的波折不断，黯然退场；有的断臂求生，有的绝处逢生，有的销声匿迹，有的重回荣光。
这一年，好戏也不断上演，有的老品牌焕发了新活力，有的新品牌正面挑战老巨头，一些外资品牌翻了车，一些餐饮品牌掉了队......足够精彩，令人难忘。
下面是驼鹿新消费团队整理的新消费行业“2021年十大现象”。
折扣集合店悄悄成长
随着2020年疫情的突然到来，长达两年的疫情逐渐常态化，使上游供应商库存大量滞销，同时伴随着线下众多实体店倒闭换新。这些都为折扣集合店的成长提供了“土壤”，资本的参与，更是让国内一众品牌“遍地开花”。
今年3月，爱折扣（原名食惠邦）完成数千万元天使轮融资；同时，繁荣集市BBM也已完成数千万人民币Pre-A 轮融资，由挑战者资本独家投资；4月，以南京为主场的折扣超市小象生活完成数千万元天使轮融资；6月，刚成立2个月的嗨特购完成了股权融资；8月，好特卖完成B轮融资，从2019年获得天使轮融资至今，好特卖已经获得五轮融资。
点评
除了好特卖成立已有7年，其他几家折扣店品牌都是2020年之后成立的，其中嗨特购2021年1月成立，不到一年时间，全国门店数已近200家，100多家集中在北京，明年年底预计达到五六百家门店的规模。
在国外，日本的唐吉诃德、德国的ALDI、美国的Dollar Tree等折扣品牌公司都有着数十年甚至近百年的历史。在中国，折扣集合店的赛道才刚刚拉开，以售卖临期食品起家的两大头部品牌嗨特购
