在这样一个信息碎片化甚至粉尘化的时代，聚集全球注意力谈何容易。这也让世界杯成为了体育赛事皇冠上的明珠——观众激情参与，热浪席卷全球。
高热度、强互动，世界杯不光是一场体育盛宴，也成为了一场营销盛会。根据Global Data数据，中国企业累计投入高达13.95亿美元赞助费。超过了美国赞助商的11亿美元，而这仅仅是国际足联和世界杯的官方赞助商的投入。除此之外，身处市场的任何企业都不会无动于衷。
不过，越是大型营销节点，企业面对的难度就越大。赛道拥挤，被看到不易；竞品众多，想出彩很难；热点流转，预判、捕捉、跟随，都是难点。
当人们争相涌入这为期一个月的窗口期，品牌扎堆甚至撞车现象频发，如何将营销内容做得有趣有料，有记忆点，就成了各大品牌之间比拼的关键。
热点最容易调动用户情绪，但对品牌来说，却是很难把握住的。每场比赛都有话题被制造，每天都有引人关注的球星热点发酵，30天的时间，会让品牌在跟热点的过程中“疲于奔命”。
对品牌来说，搭上世界杯这趟营销快车只是开始，做出效果才是最终目的。在这个营销竞争不亚于世界杯夺冠难度的节点上，企业光靠自身的创造力已然不够，还需要找到帮手。在世界杯期间，「深响」观察到，巨量引擎对品牌营销玩法进行了针对性的创新，为品牌的世界杯营销提供了新的想象力。
01 花样玩法，助品牌世界杯“夺冠”
要创新是共识，但怎么做却需要摸着石头过河，找到明确的方向和指引。在营销领域，创意更迭的背后往往需要有新的营销理论作为支撑。随着市场环境和消费者需求的变化，营销的思路也在发生着快速的变迁。
如今，随着媒介触点的
