近日，等待了近一年之久的上海上美化妆品股份有限公司（以下简称“上美集团”）终于通过聆讯，其旗下韩束、一叶子、红色小象等品牌再获关注。
财报显示，2019年至2022上半年，上美集团分别实现营收28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元和12.62亿元，同期净利润分别为5940万元、2.03亿元、3.39亿元和6280万元。
除2022上半年公司营收、净利润同比明显下滑外，近几年上美集团维持了年均7.99%的营收增速，以及78.71%的净利润增速，表现亮眼。
另一方面，当前国内化妆品公司的“通病”，即营销费用连年攀升、研发投入偏低、过于依赖单一品牌或大单品、越来越依赖线上电商渠道等问题，在上美身上也或多或少的存在。
2022年以来，上美集团还通过大额现金分红，使得创始人吕义雄以及多位投资者提前套现，引来外界议论纷纷。
在业务领域，上美集团计划发展自有直播团队，同时开设线下体验店，增强于消费者的互动和品牌曝光。
但对于品牌而言，更紧急的问题或许在于找到一条特色鲜明的发展之路。
01、2022上半年营收下滑
营销成本仍需优化
在业务介绍中，上美集团提到，2022上半年公司营收为12.62亿元，同比减少31.1%；净利润6280万元，同比减少64%。同时，上美集团还在上半年出现了现金流-7455.8万元的情况。
对此，上美集团表示，受疫情影响2022上半年公司上海工厂生产和交付遇到困难，且因美妆护肤行业竞争
