黄光裕这两年是不是白折腾了？
1月11日，被黄光裕重磅押注的国美线上电商平台“真快乐”APP改名为“国美”APP，完整版将在春节后上线。针对这一变更，国美零售方面回应称，此次更名是升级迭代聚焦战略，不意味着真快乐退出，而是另有他用。
截至1月19日收盘，国美零售的股价报收0.127港元/股。更扎心的是，国美股价已经很久没有超过0.2港元/股。
01 为何改名？
早在国美线上平台取名为“真快乐”APP的时候，就有很多人表示不理解。“国美”这块金字招牌是历经几十年才打造出来的，是多数消费者心中都是“物美价廉、正品行货”的代名词，且在家电、3C零售等行业拥有巨大的知名度。光“国美”二字能够吸引的流量就不可小觑。黄光裕偏偏另辟蹊径。
两年来，国美对该平台进行了拓品类、押直播等一系列转型调整，动作很多。只不过，线上的整体运营并没有什么成绩，甚至很多人不知道“真快乐”是国美的线上平台。随着“真快乐”种种负面传闻，反而让平台原本积累的品牌优势日渐流失。
如今改回“国美”app既可以说是止损之举，也可以说是重新再来。
更新后的“国美”App的主要有两个亮点：
1.提升家电3C的产品占比，将由80%的家电产品和20%的非家电产品组成，更加聚焦垂类；
2.重点转向直播带货，其营销体系内增设了MCN部门，邀请明星、达人、网红、厂商等入驻平台，同时在元宇宙专区，推出24小时不间断的虚拟数字人直播玩法。
不过，更新后的“国美”APP能拯救现在的国美吗？
