电商

腾讯的电商布局又发生了变化。

在2020年底上线的腾讯荟聚（曾名为腾讯惠聚）在小程序首页发布了升级公告，显示平台业务将在2月1日进行转型，商家商品将全部下架，后续业务方向将聚焦为推荐和发现品牌商家的微信小程序。

点开改名为“品牌发现”的腾讯荟聚，平台内已经不能进行购物，而是展示出了各个品牌小程序的相关信息，想要购买相关产品，需要二次跳转到品牌小程序，相比于传统意义上的电商平台，更像是一个为品牌小程序引流的信息汇总平台。

运营两年多的腾讯荟聚，虽然声量一直不大，但因为占据着微信九宫格的黄金位置，一度被视作腾讯电商的“亲儿子”。但在小鹅拼拼关停下架后，此次腾讯荟聚的转型，被不少人解读为“腾讯在电商领域的又一次失败”。

如果拉开腾讯整张电商网络，就会发现，这次转型似乎更像是回归本质，腾讯荟聚在微信生态内建立起了一个能够为品牌商家提供公域流量入口的基础设施，并逐步完善了公域与私域的流量打通。

另一方面，在去年年底马化腾内部演讲中，被称为作是“全场希望”的视频号，在今年1月的微信公开课Pro上依旧占据着C位，并且在创作者、短视频内容和直播带货销售额等方面都实现了飞速增长。

打通公域与私域流量的小程序，和数据突飞猛进的视频号，已经做了18年电商梦的腾讯，似乎终于找到了破局的方向。