联名是新茶饮的*钥匙吗？
9月14日，周杰伦《范特西》专辑发行22周年这一天，奈雪上线了和薄盒联名的“范特西音乐宇宙联名奶茶”引爆网络。据统计，这款奶茶首日销量达到了146万杯，创造了奈雪新品首日销量的新纪录，同时也创下了单日门店销售新高。
《范特西》的热度还没完全消退，茅台与多个品牌的联名又多次引爆话题。茅台先是联动瑞幸推出了“酱香拿铁”，又联合德芙打造出“茅小凌酒心巧克力”。后者刚在社交媒体官宣，相关话题#35元2颗茅台巧克力贵不贵#就登上了微博热搜第二名。
茅台相关联名热度之高，甚至引起一些品牌“硬蹭”，所谓“酱香大床房”就是最新的例子。事后证明这并非品牌联名，平台也迅速下架了相关产品。
作为出圈利器，联名不仅能提高品牌关注度，还能带来实打实的销量。既然这样，那品牌应该多搞些联名才是。但真的是这么简单吗？
01 跨界联名，新流量密码？
今年以来，新茶饮赛道品牌联名不断。
5月，喜茶携手FENDI推出系列品牌活动，其中的特调产品FENDI喜悦黄上线3天即售出超150万杯。社交媒体上，消费者纷纷晒出喜茶与FENDI联名纸袋：“19元拿下人生*个奢侈品。”“这是我离FENDI最近的一次。”
很多人理解的联名，就是双方把LOGO或者标志性icon印在包装袋上，再出点亚克力立牌、谷子收纳、水杯、杯垫、包装袋、人偶等相关周边。这的确是大多数联名都要做的基本操作。但喜茶和FENDI的
