一直以来，海澜之家给人的印象总是绕不开“男人的衣柜”，“一年只要逛两次海澜之家”。
这两句广告语看似简短，却将实用主义的男性着装诉求凝练到了*，配合印小天那魔性的鬼畜舞蹈，至今记忆犹新，更不用说在当时有多成功植入品牌认知。
借壳上市后，海澜之家市值一度火箭般窜升至900亿。
然而，男人至中年，打破事业的瓶颈期一如发福后的肚皮一样令人焦虑。
“男人的衣柜”却像魔咒般封印了海澜之家打破男装年龄层的执念。2017年至今，从林更新，再到周杰伦，海澜之家在代言人的一次次试错，都没能扭转已经根深蒂固的形象，随后受疫情影响，业绩和估值一路下滑。
今年5月，凭借《狂飙》爆红的中年男演员—张颂文成为新一届代言人。随着渠道转型和线下消费的恢复，海澜之家上半年业绩的重新增长支撑了估值修复。
从去年*价3块6至今，海澜之家从底部反弹了110%，远超同行业非运动服装指数。
关于海澜之家，除了那经典的广告语，过去十年我们遗漏的，还有什么？
业绩复苏之谜
