酒鬼酒，不想再走寻常路了。
据酒业内参消息，近日酒鬼酒发布了关于停止接收销售订单的通知，暂停时间从2023年10月10日开始，恢复日期待定。消息一出，很快引发了众多猜测。
表面来看，停止接收新订单将不可避免影响销量，也会让酒鬼酒的处境更加艰难；不过换个角度，停止接单带来的也不一定都是负面影响，比如通过这种操作来控制发货量进而稳定产品价格、保持一定的利润，甚至为下年度的业绩增长留出空间也有可能。
不过对于这一举动，酒鬼酒相关内部人员则表示，本次主要针对“酒鬼”系列产品，目的是为了梳理和整顿“酒鬼”系列产品的市场秩序。预计停售不会持续很长时间，公司会根据市场完成情况及时重新接收。
虽然猜测和官方回应并不完全一致，但由于今年上半年营收和净利润的崩盘式表现，围绕在酒鬼酒身边的争议已经越来越多。
01 停止接单背后，酒鬼酒业绩大滑坡
值得一提的是，这并非酒鬼酒首次停止接单，就在今年7月酒鬼酒也曾向经销商发布通知将会停止接收“内参”系列的销售订单，在圈内引发过一阵热议。
从不同角度来看，酒鬼酒停止接单或许有利有弊，但归根结底还是和自身不争气的实际表现息息相关。
事实上，对于过去5年始终处在高速增长阶段的酒鬼酒而言，今年上半年突然栽了个大跟头，营收和净利润均出现大幅度下降，20多家上市酒企中，酒鬼酒的业绩增长水平更是处在倒数*的位置。
根据9月初酒
