这个双十一，京东可能不太好过。
临近年底，作为一年一度的电商大促，双十一的登场才真正掀开电商的高潮。作为电子商务在消费复苏元年的*节日，无论是淘宝天猫、京东等传统货架电商，还是以抖音、小红书为代表的内容电商平台，必然都不会轻易放过这个战场。然而在各方摩拳擦掌之时，往年一直作为主要角色的京东却意外不得不先将注意力分散到其他地方。
10月24日，一则李佳琦、京东、海氏电器参与的三方价格混战的词条登上热搜。一京东采销人员在朋友圈表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。但该产品为京东自营产品，低价补贴出自京东腰包，质疑李佳琦有逼迫品牌商“二选一”的行为。
对于低价的争夺，京东今年争得很凶。
事实上，自从去年底刘强东被曝出回归到京东一线开始，这一年以来京东就动作不断。重拾曾经引以为傲的低价武器、下放权力给一线、上线百亿补贴、自营和POP平权……一系列眼花缭乱的操作也预示着，在刘强东看来，大刀阔斧的变革已经迫在眉睫。
时隔一年，当几大主流电商再次来到华山论剑时，京东贯彻一年的低价战略到底是怎样的思路？在直播电商如火如荼的今天，京东处境如何？重新起跑的京东，又会拿出怎样的表现？
