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抖音之于电商格局的重塑，双 11 无疑是一个特殊切片。

作为各大电商平台秀肌肉的重要节点，双 11 关系重大。知情人士透露，今年双 11 抖音电商定下超 1000 亿的 GMV 目标；虎嗅就此向抖音求证，抖音电商负责人回应此数据不实。

说实话，抖音挤上双 11 的牌桌容易，但要在群雄混战中“啃下”千亿 GMV 并非易事——今年年初媒体曾报道称，抖音 2022 全年电商 GMV 约 1.41 万亿元，按此粗估达成千亿 GMV 至少需要一个月的时间，何况是在平台竞争激烈、品牌择优而栖、消费者货比三家的双 11 战场。

于是，抖音将双 11 战线拉长至 23 天，分两个阶段推进：*阶段从10 月 20 日 0:00 持续至 30 日 23:00 为预售期，第二阶段从 10 月 31 日持续至 11 月 11 日。

具体而言，针对供给侧抖音沿袭被市场验证过的商家扶持策略，只不过新瓶装旧酒摇身一变成了“好物直播间”、“直播任务赛”、“超值购”等玩法。一位 MCN 机构直播负责人向虎嗅解释，“抖音双 11 力推的好物直播间会倾斜曝光资源、预算扶持等，直播任务赛主要是给商家和达人下发任务，完成任务便能获得后置流量奖励及曝光资源。”

值得一提的是，电商平台培养品牌生态并非一蹴而就，抖音自 2022 年底便开始进一步强化品牌心智、商家生态扶持。此前《晚点 LatePost》曾报道称， 2023 年 5 月抖音电商推进新一轮组织调整，将原来的十多个行业运营组和商家发展中心调整为 A、B 两个组，每组再分成不同的行业有针对性地运营：

A 组为品牌商家，由抖音电商运营负责人木青管理，在考核标准方面更关注 GMV；

B 组为非品牌商家，由从字节商业化销售部门转入抖音电商的