为淘宝、京东的双十一做了多年嫁衣的小红书，终于为自己而战了。
双十一前夕，小红书发起“双十一在小红书买什么”活动，有趣的是，参与活动的注意事项包括，正文需要提及”XX可在小红书商城或XX直播间购买的字样”，分享的直播间必须为在小红书开播的直播间，笔记内容不可引流到其他平台。
其他平台，显然是淘宝、拼多多等电商平台，以及微信等私域。
“小红书现在的大方向就是，所有和小红书有关的事，都要在小红书完成”，有6年小红书操盘经验的品牌操盘手瓦伦解释。
违规、限流、被关小黑屋是小红书博主们的集体噩梦，一位在小红书有3000粉丝的家居博主告诉字母榜，她就曾因将粉丝引流到微信，而“被关小黑屋”，7天后才解封。
规则之下，博主与粉丝们达成了某种默契，比如“🍑”代表淘宝，“🎵”代表抖音，一些博主们还会谨慎地在品牌名中间加一个“.”区隔完整品牌名以防被平台检索到。
关于平台之间的互联互通、建交与断交，阿里与抖音、阿里与微信，微信与抖音是外界关注的重点，事实上，小红书和它的投资方阿里之间的关系同样微妙。
早期，小红书是淘宝、拼多多等平台的免费种草流量池，当然也仅是种草而已——链接无法跳转、转化效果未知。2020年8月，淘宝链接出现在达人直播间内，双11前夕，小红书开始内测支持报备合作笔记跳转淘宝链接。
